¡Hola nuevamente querido lector! Hoy te traigo un enorme contenido de una persona que ha tenido un impacto muy fuerte en mi carrera profesional como posicionamiento en buscadores blogger y que ha decidido ahora arrancar también con su blog de posicionamiento web haciendo de esa manera la blogosfera hispana del posicionamiento SEO un poquito más rica. Hablo de Nacho Monterde de. Un administrador web con «asteroides».
Una de las cosas que más obsesionan ya no en la rama del posicionamiento sino en el marketing on line normalmente es «
la adquisición de tráfico web«. Todo el mundo siempre y en todo momento desea más y más visitas puesto que a través de ellas conseguiremos siempre y en todo momento de una forma o bien de otro lograr nuestros objetivos de negocio.
En un blog como este no podía faltar un artículo convidado de uno de los compañeros en posicionamiento web que más me ha enseñado sobre el arte de esta disciplina. Él es bastante modesto y no lo dice mas fue de los primeros profesionales de este ámbito en acuñar el término «respuesta de usuario» y en conocer y medir realmente su verdadera relevancia e impacto en el SEO.
Hoy viene a hablarnos de tráfico, de como creó una red de weblogs y de como gracias a ello el pasado mes de abril andaban por una cifra de doscientos visitas / día.
Vamos a hablar de lo que ahora verdaderamente marcha en el posicionamiento en buscadores dos mil quince. Para esto realmente pocas personas están más cualificadas que Nacho así que te dejo con él.
No obstante antes querido lector quiero comentarte brevemente algo, como puedes ver he bajado la publicación a 1 artículo por semana, tan pronto como pueda la volveré a subir mas deseo que sepas que nada, absolutamente nada de lo que hago en mi rutina de posicionamiento web en buscadores / administrador web / CEO / emprendedor me llena tanto como redactar en este weblog y ponerme enfrente de ti en todos y cada contenido.
Ahora sí… Qué comience la función
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Hola a todos. Para empezar quiero dar las gracias a Dean por permitirme publicar este artículo en su blog.
En este artículo haré un repaso completo a todo el proceso de creación, optimización y evolución de la, y los pasos que dimos para lograr
10 millones de visitas mensualesdurante varios años.
Hablaré de las “gallinas de los huevos de oro” que nos fuimos encontrando y que exprimimos al máximo, y también de los descalabros que padecemos, que nos sirvieron para afinar nuestras estrategias.
Daré mi visión sobre cómo ha ido evolucionando el posicionamiento SEO desde dos mil cinco y de las estrategias que creo que funcionan hoy en día.
Si deseas saber más sobre mí o las estrategias SEO que empleo puedes proseguirme en mi blog de posicionamiento web en buscadores Azul. Empecemos:
En verano de dos mil cinco, mi compañero Sergio y empezamos la red Softalian. En aquella época poquísima gente hacía posicionamiento en buscadores a nivel profesional y la competencia era muy escasa. El planteamiento era sencillo: buscábamos temáticas con poca competencia,
atemporales, le poníamos cuatro enlaces, Google Adsense y a esperar.
Empezamos con gatos y perros, con masajes, flores, y prácticamente cualquier tema donde la competencia fuera escasa: una web de Shakira, fantasmas, bodas, esoterismo, dinosaurios, historia y arte, y así con decenas de temáticas.
Con pocos enlaces, incluso de nuestra red, con un mínimo de variedad de IPs y con buen posicionamiento SEO onpage, se posicionaba todo. Casi cualquier página superaba las mil visitas diarias, no por calidad, sino por falta de competencia, y sobre todo por carencia de páginas de calidad que supiesen posicionamiento en buscadores de verdad. En aquella época muchas páginas utilizaban enlaces Javascript, los Content Management System (como) no tenían urls afables por defecto, y así con un sinfín de errores posicionamiento en buscadores que hoy (casi) ninguna página comete.
Como resultado en un año alcanzamos las cien visitas cada día. Toda nueva página se basaba en los siguientes aspectos:
Con eso era suficiente en aquella época. La única queja era el CPC (costo por click), puesto que había muy pocos anunciantes. Más de la mitad de los portales no tenían anunciantes de la temática (absolutamente nadie anunciaba) y cuando los había no siempre había gran puja. posicionamiento web wordpress se pagaba a entre 1 y tres céntimos.
En dos mil seis descubrimos la primera gallina de los huevos de oro:. Lo que ahora todo el mundo sabe, a lo largo de unos años fue un secreto que muy pocos implementaban: la optimización de imágenes.
Seguíamos la siguiente técnica:
Y ya está, con eso era suficiente. Y (casi) absolutamente nadie lo hacía. El resultado fue que 2 de nuestras webs: Mundo Gatos y Perros Amigos se plantaron con cinco y 9 mil visitas al día cada una, donde más de la mitad era
tráfico de Google Imágenes.
Hay que decir que el tráfico de Imágenes no era tan bueno, puesto que Google en aquella época mostraba los resultados con un iframe transparente, con lo que no siempre la “casi visita” se convertía en visita. Aún así era mucho tráfico.
Viendo el éxito del “truco”, decidimos hacer páginas de imágenes de forma masiva. Ese es el motivo con lo que ahora la red tiene decenas y decenas de páginas de fondos de pantalla, dibujos, fotos, imágenes, postales y tarjetas. El tráfico de imágenes llegó a representar el 60 por ciento del total. Era tráfico malo, a páginas sin anunciantes y en ocasiones sin llegar al clic, mas era
masivo.
Además como Panda no existía (en España), y mucho menos para Imágenes, ni tan siquiera hacíamos las páginas con un diseño agradable, sino las hacíamos feas, a propósito, para que solo se viese el Adsense y subir el click through rate.
Con este esquema, repetido y replicado durante 5-seis años (se dice pronto), conseguimos superar las 300.000 visitas
diarias. El record lo alcanzamos el 13 de febrero de dos mil once, día anterior a San Valentín, donde nuestras imágenes, postales, fondos y dibujos de amor, nos hicieron lograr las 780.000 visitas.
Desde siempre y en todo momento Google ha controlado la adquisición y también intercambios de links. Ya antes de Pingüino también, mas su control se limitaba (simplificando mucho) a controlar IPs, intercambios y banear directorios y granjas de enlaces.
Nosotros usábamos un sistema muy básico:
Sí, lo sé. posicionamiento sem seo contraría, pero antes esto funcionaba. Con estas técnicas, hoy en día, toda la red sufriría una reducción drástica de tráfico, pues caería (como cayó) en una penalización Pingüino.
Sin embargo, paradójicamente hoy en día Google no prohíbe tan estrictamente el intercambio o bien la adquisición de enlaces. Sabe que la batalla ahora es otra. El día de hoy en día,
casi todas las webs potentes adquieren enlaces. No me atrevería a decir públicamente que muchas empresas asisten a mi red a comprar reseñas, mas es una cosa que no me extrañaría que pasase. Eso Google no lo castiga por el hecho de que habitualmente ni siquiera está claro que haya de ser castigable.
Hoy en día
Google persigue que lo que hagamos sea natural, ya no creo tanto en un umbral estricto de penalización o salvación. El Pingüino moderno creo que define una línea con muchos estados de relación entre páginas donde a mayor relación, menor peso adquiere el link. Cuando nuestro enlace building está muy basado en pocas redes, nuestra fuerza baja, pero
más que una penalización, lo que nos afecta es un reajuste de nuestra fuerza, una anulación de una parte de la fuerza que nos habían trasmitido. La diferencia es sutil mas esencial.
Siempre que no nos volvamos demasiado violentos (o bien Black) vamos a poder hacer enlace building con determinada
seguridad. Podremos percibir un reajuste de nuestras situaciones pero es muy difícil recibir una penalización. A efectos de tráfico se semejan, pero la diferencia radica en que
una penalización te deja peorque como hubieras estado de no haber enlazado.
Un reajuste te deja igual, es decir, te quita la fuerza que habías adquirido mas te deja igual (no peor) que si no hubieses hecho esa acción. Yo hace años que no padezco ninguna penalización por enlaces.
Agosto de 2011 fue duro, durísimo. La hostia que nos cayó la penalización que sufrimos fue muy grande.
Panda llegó a España(al mercado español) y nuestras páginas no respondía bien a esa actualización. Poco tiempo después nos cayó una
penalización del Pingüino.
No considero que sea estrictamente una penalización, sino más bien más bien una anulación de la totalidad de los links de nuestra red.
Las páginas que a lo largo de ese tiempo habían obtenido links naturales de otras redes, subsistieron. Las que solo tenían enlaces propios, empezaron a fallecer.
Bajada de Perros Amigos justo el día que llegó Panda.
A eso le sumamos que Google empezó a mudar la manera en la que mostraba los resultados en el buscador de imágenes. Navegador a navegador y fase a fase, fue reteniendo al usuario de Google Imágenes sin salir de Google, hasta llegar a la versión que el día de hoy en día se conoce de un buscador que no te envía, salvo que lo solicites de manera expresa, a la web origen.
Como resultado, la mitad del tráfico perdido. En menos de un año de 350 mil a ciento sesenta mil visitas al día, y más de 100 dominios agonizando.
A partir de dos mil doce comenzamos un giro completo en nuestras estrategias. Lo primero que pensamos era lo que decían exactamente los algoritmos, que nuestro contenido era malo y nuestros links artificiales. Así que comenzamos a mejorar ambos aspectos.
Primero mejoramos el contenido, el diseño de las páginas y limpiamos la red de enlaces. Tuve la fortuna de conocer a, quien me asesoró con la estrategia de link building. A lo largo de 2012 actualizamos nuestra red y la hicimos apta para Panda y Pingüino.
Y el tráfico mejoró, mas no tanto como lo que habíamos perdido. Era natural, el tráfico de Google Imágenes ya jamás volvería. Mas aún así, la teoría no cuadraba. Entendía por qué las páginas menos cuidadas tenían poco tráfico, pero no entendía por qué ciertas páginas de mucha calidad no subían a niveles razonables.
En concreto, dos parejas de páginas no se comportaban como se aguardaba de ellas:
Durante más de 1 año estuve examinando esos pares de páginas. Planeta Gatos y también I-Decoración superaban las cuatro mil visitas al día. Las otras apenas superaban las dos.000. No era normal, puesto que tanto Perros Amigos como Brico Decoración tenían mejor contenido, mejores enlaces y el mismo cuidado (diseño, opciones internas, relevancia social,…). El posicionamiento SEO clásico no explicaba por qué unas tenían más tráfico que otras, ni tan siquiera incluyendo todas y cada una de las actualizaciones de Google en el análisis.
Mundo Gatos no se ve afectado por Panda.
Tras más de 1 año, al fin entendí lo que sucedía. No era culpa del contenido, no era culpa de la calidad de la página, el motivo era otro y se llamaba.
Bueno, realmente no se llamaba de ninguna manera. Le puse ese nombre para referirnos a este hecho de alguna manera.
El hecho es que se repetía un mismo patrón: las páginas en las cuales el usuario daba una mejor respuesta eran aquellas que se posicionaban mejor. Como es natural, el seo onpage y el enlace building seguían siendo básicos, pero cuando estos factores estaban cubiertos, la diferencia la marcaba la respuesta de usuario.
La contestación de usuario es la teoría en la que fundamentamos todos nuestros trabajos desde dos mil catorce. Hablo en plural por el hecho de que esta teoría marca los principios que seguimos todo el equipo, tanto en proyectos propios como para clientes, tanto en desarrollos web como en optimización para buscadores web.
Parte de una aclaración.
Hay una enorme confusión acerca del algoritmo Panda. Estoy tan seguro de ello que me atrevo a aseverarlo, cuando de normal solo opino o sugiero. La aclaración es que:
Google no mide el contenido y la calidad de una página (salvo fallos graves como contenido copiado o vacío), sino que mide cómo responde el usuario ante dicho contenido.
El contenido puede ser un medio pero no el fin de nuestra estrategia posicionamiento web. Como ya afirmó, el contenido no es el rey.
El fin deberá ser satisfacer al usuario, mas haciéndolo de forma que Google pueda
medirlo.
Esta es el interrogante del millón. La meta debe ser lograr que Google sepa que el usuario desea
visitarnos, quedarse y volvera nuestra página. Me agrada utilizar esos 3 verbos para separar cada uno de ellos de los objetivos que debemos buscar.
La parte en la que Google sabe si esto ocurre es variada y ciertos puntos pueden ser sujeto de debate. Mas hay 2 cosas que puedo afirmar. La primera es que Google lo sabe, y con una precisión bastante considerable. La segunda es que el grueso de esa información la saca de su buscador, a través de las búsquedas y elecciones que hacemos.
El principal factor que Google tiene en cuenta es elen sus búsquedas, o sea, qué páginas se eligen en sus búsquedas, y concretamente, el click through rate
más el rebote. Esta es la forma que Google tiene para saber qué páginas son elegidas en nuestras búsquedas y cuales no satisfacen al usuario. posicionamiento web seo sem un contenido no gusta al usuario y se produce un rebote, la respuesta de usuario de nuestra página bajará.
Al revés, si nuestro contenido agrada, y el usuario ya no vuelve a Google, este habrá entendido que hemos satisfecho al usuario y la respuesta subirá. Este es un ejemplo de cómo el contenido puede ser un medio para el fin, mas el fin será la contestación de usuario.
Este factor alcanza su máxima repercusión con las
búsquedas de marca. En el momento en que una web logra que se efectúen búsquedas de manera directa buscando su marca, logra un CTR próximo al cien por cien . Esto tiene un impacto muy alto en la contestación de usuario y hace subir su tráfico orgánico general.
Para que la teoría de respuesta de usuario tenga alguna utilidad, debe servirnos de herramienta para prosperar nuestro posicionamiento SEO. De entre todas y cada una las ventajas, el día de hoy hablaré solo de dos: diagnóstico y elección de contenidos.
Es su utilidad más obvia. Nos deja
entender, que ya es mucho. Sin respuesta de usuario no es posible entender muchos comportamientos que no son explicables sin estos factores.
Citaré ciertos ejemplos:
bailes en el índice de visibilidad para mi key «Bull Terrier» en Google (mostrado por)
Incluir contestación de usuario en nuestros análisis nos deja analizar mejor el comportamiento de cualquier proyecto web. Nos permite por ende ahorrar tiempo y recursos valiosísimos.
También nos sirve de guía para delimitar nuestras estrategias, y de entre todas las indicaciones que la teoría nos aporta, la más relevante es la.
Su principio básico afirma que:
Debemos ofrecer contenidos que satisfagan al usuario más que la competencia y descartan aquellas keywords que no podamos satisfacer.
Esto parece una cosa obvia mas no lo es tanto. Uno de los errores que hemos cometido en estos años es agredir keywords donde la competencia ya tenía un prestigio que hacía que fuesen a escogerles a ellos. El ejemplo que siempre y en todo momento me agrada poner es Xataka. Esa web es ya una referencia tecnológica con lo que no es razonable agredir las mismas palabras clave que él ya ataca ni tan siquiera con mejores contenidos.
Ante una búsqueda el usuario muy seguramente elegirá webs conocidas antes que la tuya. Por tanto, o bien debemos ofrecer
una página con el mismo prestigio o buscar una especialización y agredir nichos mucho más concretos.
El ejemplo que siempre y en todo momento pongo de descalabro es No Solo iOS, una web que lanzamos para competir con grandes keywords mas que acabó siendo una pérdida de tiempo y dinero. Nos pasó lo mismo con la moda, cuando procuramos competir con las bloggers con contenido nada específico. Sin embargo, sí que es posible posicionarte muy bien atacando palabras clave que las grandes no atacan.
En esta líneaes una web que podría haber hecho cualquiera de nosotros sin mucho costo y que se ha posicionado muy bien (no, no es mía, ni sé de quién es).
No Solo iOS: un caso de mala elección de contenidos.
También debemos
descartar los contenidos que no vayamos a poder satisfacer. Repetiré un caso que he puesto varias veces. En Mundo Gatos no es razonable hacer un artículo sobre “comida para gatos”. A menos que mi post será la mejor comparativa posible y de verdad sea increíblemente útil, el usuario que hace esa búsqueda quiere una tienda, y por lo tanto mi CTR será mínimo.
Esa palabra clave debí haberla descartado (sí, la intenté y no funcionó). Con mucho menos esmero, pude ranquear para “gatos siameses” pues para esa búsqueda de tipo enciclopédica, Mundo Gatos sí puede ser la contestación esperada.
En la actualidad todos nuestros proyectos comienzan con una elección de tema y 2 preguntas:
Solo cogemos temas que cumplan el primer principio y solo atacamos keywords que cumplan el segundo. De nuevo semeja una cosa obvia, mas no lo es. Desde que empezamos a trabajar así, hemos subido en cincuenta mil visitas diarias nuestro tráfico.
En abril superábamos las doscientos diarias de nuevo. En mayo perdimos nuevamente un diez por ciento por ely ahora estamos en proceso de volverlo a recobrar.
En lo queda de año seguiremos desarrollando nuevos portales basándonos siempre y en toda circunstancia en exactamente la misma fórmula:
Y ahora ¿Qué opinas sobre la respuesta de usuario en el posicionamiento? 🙂
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Grandes post de posicionamiento web en buscadores en español que corroboran la cada vez más famosa teoría de la contestación de usuario:
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