¡
Hoy toca vender! Así que manos a la obra. Descubre cómo mejorar el posicionamiento SEO de productos en Prestashop. Prosigue nuestro checklist de acciones y en once días empezarás a progresar tu posicionamiento. ¿Para qué? para llegar a más clientes. Mas primero, una serie de ideas que te conviene tener muy claras:
es una de las plataformas de E-commerce más utilizadas en Españapara crear tiendas on line. Sus principales características son:
Esta sencillez como plataforma favorece que cualquiera pueda crear una tienda. En pocos minutos podemos tener nuestra propia tienda. Y una vez la tenemos, podemos crear un producto para ponerlo a la venta:
Nombre, foto, costo, ¡y a vender!
Pero resulta que no todo es tan fácil, ¿verdad? Una vez que creamos los productos, y estamos listos para vender,
no recibimos visitas, y la frustración aparece.
Básicamente -te lo digo desde ahora-, el problema es que has creado fichas de producto pensando en habilitar la venta. Muy bien, mas no has tenido en cuenta que para vender primero te tienen que encontrar. Y sí, el ochenta por cien de las veces nos referimos a Google.
Hoy vamos a impulsar el posicionamiento SEO de productos. A fin de que vendas como un ido. O bien así.
Empecemos por el principio:
el 95 por ciento de las búsquedas que se realizan en los motores de búsqueda se hacen en Google. Y el 10 por cien de las personas que procuran hacen clic en el primer resultado que encuentran. Esto supone un número muy importante de visitas, y desde ahí, de posibles ventas.
Pero también, al tiempo, marca de forma muy importante el posible éxito de un e-commerce.
La segunda página de resultados de Google era el mejor sitio para esconder un cadáver(porque jamás absolutamente nadie lo verá). Imagínate lo que puede suceder con tu marca si lo mejor que consigues es llegar a la segunda página. Créeme. El mejor motivo para optimar el posicionamiento en buscadores de tus páginas de producto en Prestashop es simplemente existir on-line.
Google decide qué resultados muestra para cada una de las búsquedasque hace cualquier usuario en su buscador. Sólo Google sabe qué factores tiene en cuenta y qué importancia tiene cada uno. Así que es imposible saberlo al detalle.
Sin embargo, a lo largo del tiempo
Google ha hecho saber ciertos factores de posicionamiento web. La comunidad de internet, con sus búsquedas, análisis, pruebas y testeos ha realizado una serie de hipótesis sobre el resto. Esto nos puede valer para hacernos una idea algo más clara de qué debemos tomar en consideración si queremos salir del anonimato y empezar a vender.
Y también a fin de que lo tengas presente desde el principio:
Lo primero que hay que tener en consideración en el momento de trabajar el SEO de productos es que el producto no se pone en venta para Google, ni para nosotros:
se vende para los clientes,que confían en nuestra empresa. Por lo que esas personas son las primeras a las que debemos tener en cuenta. A partir de ahí, si podemos compaginar esas personas con los algoritmos de los buscadores, perfecto; pero si no, busca otras formas de captar clientes, porque son lo principal.
A continuación he preparado un checklist que debes realizar en las páginas de producto para prosperar su visibilidad en motores de búsqueda. Pero ten presente que tu posicionamiento no depende sólo de ello.
Hay otros factores globales que afectan al posicionamiento de cada una de tus páginas. Y no sólo dependen de manera directa del trabajo que hagas en tu ficha de producto.
Hoy no entraré en ellos (esto es un artículo y no un manual). Pero te cito
algunos de los parámetros más importantesa tener en consideración para optimar posicionamiento en buscadores de productos en Prestashop. Así, en el momento en que tengas unas fichas de producto perfectas, puedes comenzar a trabajar sobre ello:
Como ves,
el trabajo SEO debería ser integral. Por el hecho de que aunque tengamos unas páginas de producto espectaculares, no servirá de nada si lo demás no está a la altura. O no tiene antigüedad o bien reconocimiento externo (enlaces desde otros sitios de valor). Mas esto lo dejamos otro día. Ahora, teniendo presente que en todas y cada una estas cosas estarás, más o bien menos, a la altura de tu competencia, pasemos ya a la lista de tareas para optimizar el posicionamiento web en buscadores de productos.
Seguro que si tienes una tienda on line tienes que hacer de malabarista. Tienes que repartir tu tiempo entre mil tareas, lógicamente todas y cada una urgentísimas. Es por esta razón que te propongo que dediques un cuarto de hora. Eso sí, cada día. Ponte a hacer una de las tareas que te viene indicada en la lista, en el orden indicado. Como probablemente no te dé tiempo a efectuar estas tareas en todas tus fichas de productos, te propongo una solución:
Está comprobado que más de el 70 por ciento de ventas en un e-commerce con mil productos viene de no más de cincuenta productos. Así que si logras ponerlos en primera posición en los buscadores web, ¡imagina la mejora que eso supondría!
Ya sé que charlamos de optimar posicionamiento SEO de productos, así por lo general. Pero tómalo como un trabajo secuencial o revienta.
Selecciona tus 50 mejores productos y empieza con ellos. De nada te sirve optimar todos si aún no has comenzado a producir una buena base de ventas con tus productos «top».
Antes de ponerte a optimizar,
crea una hoja de cálculo en la que se incluyan los nombres de los 50 productosque vas a optimizar (una por fila). En las siguientes filas incluye las variantes «comprar + nombre de producto» o «precio + nombre de producto».
Ahora busca todas esas secuencias en Google. Así podrás saber
cuál es tu punto de partida. Y sabrás cuánto has mejoradouna vez que termines de optimizar tus fichas de producto. Registra la posición en Google antes de comenzar. Luego podrás medir la mejora que se ha producido cuando termines.
Una vez que lo hayas hecho todo y tengas unos resultados de tu trabajo de optimización, te pediría algo muy importante:
Una vez que hayas acabado todas las tareas, puedes recomenzar con aquellos productos que aún no tengas en primera posición. Recuerda que la competencia también trabaja. Y
sustituye los que hayas posicionado por los próximos en la lista de productos Top Ventas o bien con mejor proyección de venta. Optimizar posicionamiento web en buscadores de productos tiene que formar parte de tu vida.
Ten en cuenta que, al final,
el valor SEO de tu e-commerce se distribuye entre todas las páginas de tu sitio. Por lo que te interesa que todas tus páginas estén bien trabajadas. No sólo es el posicionamiento web en buscadores de productos, sino más bien también las de categorías, fabricantes, condiciones de envío… Así unas páginas ayudarán a otras, en lugar de obstaculizarlas. De esta manera, si ves que tus páginas de producto necesitan trabajo, dedícate a ellas ya antes de añadir nuevos productos, para no dañarlos.
Ahora sí, aquí tienes mi lista de labores, ordenada por días, de forma que dedicando un rato cada día en escaso tiempo comiences a observar resultados en los resultados de Google:
A lo largo de los años he tenido la ocasión de trabajar optimizando muchas tiendas on line en Prestashop. Y no obstante aún me sorprende hallarme
tantas tiendas en las que los nombres de producto no tienen ningún sentido. La mayor parte de las veces el motivo es que los productos se toman de la base de datos del almacén, donde vienen referidas con nombres abreviados, referencias de proveedores, etc. Te pongo ejemplos que he encontrado de productos imposibles de vender:
Para optimizar el nombre de producto, te invito a que sigas esta estructura (entre paréntesis, los campos opcionales):
Los campos opcionales son recomendablesen el caso de las tiendas multiproducto. Es decir, que si vendes zapatillas, libros y vino, por servirnos de un ejemplo, deberías indicar:
En cambio, si tienes una tienda verticalizada, y todos los productos son de un mismo ámbito,
deberías evitar incluir la categoría y el tipo de producto, que está implícito. Céntrate en la marca, modelo y características. Sé que muchos consideran que deben incluirlos por aquello de aumentar el número de veces que aparecen las «palabras clave». Pero si tienes una tienda de zapatillas de deporte,
la palabra «zapatillas de deporte» ya va a aparecer de forma naturalmuchas veces. Y no incluirla en el título de los productos ayuda a que las páginas de producto posicionen para el modelo específico y no formen una parte de un batiburrillo donde en todas y cada una de las páginas aparecen una y otra vez las mismas palabras.
Por ejemplo, si sólo vendes zapatillas de deportes:
Cuando tienes productos de diferentes características, donde una de ellas es la más habitual, puedes obviarla en general y sólo indicarla en los modelos que no la cumplen. Por poner un ejemplo, si todas las zapatillas que venden acostumbran a ser para adultos, salvo algunas que son para niños (o junior), no es preciso que indiques en todos y cada uno de los nombres si son para adultos o bien niños. Aquellas en las que no se señalen serán para adultos. Y sólo se indicará de lo contrario, esto es, si son zapatillas junior:
En mi caso, estoy a favor de comenzar todas las palabras salvo los conectores («de», «por», «para») con mayúsculas. Pero esto ya es cuestión de gustos. Lo esencial es que
definas un estándar y te sostengas a él con todos los productos. De este modo el usuario percibirá un todo homogéneo, y no tenga la impresión de estar en un bazar.
Hoy te toca comprobar la pestaña «
Categorías«, que se halla en la pestaña «
Ajustes Básicos» en Prestashop 1.7, en la columna derecha (o bien en la pestaña Asociaciones en la versión 1.6).
Hoy no vamos a hablar de cómo crear las categorías, o bien cómo optimarlas para posicionamiento en buscadores, o bien cómo ponerles nombre,… ¡bastante extenso está quedando este post!, pero lo que sí que debes tener en consideración es que cada producto que tengas en venta
tiene que mostrarse en su categoría final, así como en todas y cada una de las categorías de nivel superior(excluyendo «Inicio», reservada para los productos que desees enseñar como destacados en la Home del lugar). En la columna de la derecha, además, tendrás un botón de opción en el que elegir cuál es la categoría «principal», esto es, la categoría que le representa, y que aparecerá su url. Aquí te muestro un ejemplo de una:
La categoría «principal» ha de ser la última subcategoría a la que pertenece el producto, esto es, a la más concreta.
Muchas veces nos encontramos que los productos aparecen en la última subcategoría, pero no en las categorías principales. Ahora bien, si vas navegando en una web por esta ruta:
Tés – Tés negros – Tés negros fermentados
Y ves que no hay productos en la categoría «Tés» ni en la subcategoría «Tés Negros», ¿esperarías localizar productos en «Tés negros fermentados»? Es más, ¿
seguirías navegando hasta llegar allí, o bien te irías de la web antes?
De esta forma el producto aparecerá en múltiples partes de tu página web, y
aumentará el linking interno hacia este producto. Con lo que mejorará la autoridad de la página y su valor para Google.
En el caso de Prestashop, esto lo puedes hallar en la pestaña «SEO». Al crear el nombre de un producto, Prestashop generará automáticamente una url. Esa URL consistirá en el nombre del producto separado por guiones, de esta clase (en Prestashop 1.7):
Cuando creas un producto y lo guardas,
la URL se genera en el campo «URL amigable» de forma automática. Mas al mudar los nombres de productos, la URL no cambiaautomáticamente. Así que es conveniente que hagas un repaso de las URL’s. Especialmente si has debido mudar los nombres de los productos. Además, puedes eliminar de las URL’s los conectores (de, por, para, en,…), y agrupar las palabras con apóstrofes o bien caracteres especiales. Con esto conseguirás unas URL’s «más limpias», por ejemplo:
Camiseta del Kun Agüero -> URL generada -> camiseta-del-kun-aguero -> URL optimizada -> camiseta-kun-aguero
Gin Seagram’s -> URL generada -> gin-seagram-s -> URL optimada -> gin-seagrams
Una vez que tengas una URL optimada, haz clic en «guardar». Por defecto,
Prestashop redirigirá la URL vieja a la nueva, por lo que no tendrás que preocuparte de nada.
En Prestashop tenemos 2 campos en los que introducir información sobre los productos: la
descripción corta y la descripción larga. Y muchas veces habrás encontrado tiendas en las que no se emplea uno de los 2 campos. O se usan para poner lo mismo en diseño de webs en woocommerce . Al final, el resultado es exactamente el mismo. Estamos desperdiciando la oportunidad de generar contenido de valor que asista al usuario en su decisión de adquiere. Y optimizar el posicionamiento web en buscadores de productos en Prestashop no es sólo trabajar el SEO, aunque lo parezca. Tu objetivo principal será aportar valor para lograr clientes. Mis propuestas para el campo de descripción corta son las siguientes:
En las descripciones cortas hay que seducir al cliente, y también incentivarle a la adquisición con motivos sensibles. Es el texto más «marketiniano». Ten presente que es contenido que se muestra, y que por consiguiente Google lo tendrá más en cuenta, así que ¡lúcete!
Recuerda que es importante el buen empleo de las negritas, señalando el nombre del producto y la propuesta de valor.
Dentro de la pestaña posicionamiento en buscadores de productos, en Prestashop, habías optimizado la URL, pero aún nos quedan dos campos:
el metatítulo y la metadescripción. Hoy te tocará optimar los metatítulos, mas antes te explico qué repercusión tienen los metadatos:
A continuación te presento cómo Google muestra un resultado de búsqueda, también llamado:
El snippet «normal» incluye 3 elementos:
Antes de nada, ten presente que
Google mostrará la información que considere oportuna(o sea, la que deseen). Por norma general la tomará del campo posicionamiento web de la ficha de producto, es decir, del metatítulo, la URL y la descripción. Esta información es clave, por el hecho de que un snippet interesante atraerá los clics y las visitas. Aun si bien no esté en primera posición. Además, es esencial incluir las palabras por las que se vaya a buscar el producto a fin de que asistan al posicionamiento de tus páginas de producto. Pero Google puede no hacerlo. De ahí que nuestra información debe ser valiosa. A fin de que Google acepte nuestras indicaciones.
Cada tienda tiene su propia idea de cómo crear metatítulos, pero
es esencial crear metatítulos homogéneos, y en lo posible que señalen el nombre de la tienda, porque de esta manera los usuarios te estarán identificando ya desde la página de resultados de Google. Veamos algunos ejemplos de resultados buscando un smartwatch de ASUS:
Como ves,
Amazonpone su propio nombre al principio del metatítulo. Es el poder de la marca, que ayuda a que el usuario se decida a hacer clic.
En este caso, la
página oficial de ASUS, separa por Pipes («|») los campos nombre, categoría y sitio web
Idealomuestra el producto y el coste más barato al que está disponible. Y separado por pipes, el claim o bien oración de llamada de la tienda
Este ejemplo es de
FNAC, con el nombre, la categoría y el claim de FNAC
Como ves, la tónica general es incluir el nombre del producto y el del sitio web. Luego, si se incluye el precio, la categoría, las palabras «comprar» o bien «comparar»,… depende del gusto de cada uno. Yo, particularmente,
suelo incluir términos como «comprar» o «al mejor precio», para dejar clara la intención transaccional. También para posicionar para búsquedas relacionadas. Sobre todo en productos para los que la búsqueda directa del nombre del producto es muy competitiva. Pero al optimizar el posicionamiento SEO de tus páginas de producto en Prestashop algunas resoluciones son sólo tuyas.
El siguiente campo de la pestaña posicionamiento en buscadores de Prestashop es el de Metadescripción. En el caso de las metadescripciones, también puedes ver que
hay dos tendencias, las metadescripciones «descriptivas» y las metadescripciones «para vender». Aquí 2 ejemplos de la misma búsqueda del Smartwatch:
Como ves, se trata de una metadescripción descriptiva, comenzando con lo más interesante y terminando con puntos suspensivos, a fin de que quien quiera proseguir descubriendo información haga clic.
Una metadescripción «para vender», que incluye el nombre del sitio y expresiones como «comprar» y «online»
En este caso, la idea es la misma: incluye contenido de valor, que aliente al clic, y sé homogéneo en las metadescripciones, para que los usuarios que confían en ti te reconozcan y localicen tu resultado de una ojeada.
Hoy es el día que trabajarás de veras. Desde luego, no serán 15 minutos (probablemente serán múltiples días), mas esta parte es donde más te tendrás que aplicar, por el hecho de que
la descripción larga es muy importante por múltiples motivos:
En cuanto a cómo encarar la descripción larga, te recomiendo que la subdividas en diferentes apartados, así, si deseas las puedes ir haciendo por partes, en vez de pasar horas con cada una. Los aspectos que debe cubrir una buena descripción larga son:
Para «diseñar» adecuadamente una descripción larga,
piensa que cada uno de estos apartados deberían ir con un subtítulo o bien apartado propiodentro de la descripción. De ser posible, organízalo con listas o apartados claros. No sólo a fin de que la lectura no se haga pesada y cada usuario pueda localizar fácilmente la información que busca, sino más bien también para que Google identifique cada pedazo de información y la pueda extraer en caso de que quiera mostrarla en sus rich snippets, como te mentaba más arriba.
Un buen truco es
crear las descripciones en un fichero de texto de Google Drive, con un formato interesante, y después convertir ese archivo en un documento .pdf.Esta información la puedes incluir en el campo «Adjuntos» de tu ficha de producto. Así les estarás ofreciendo a tus clientes del servicio la posibilidad de descargar la información ¡y Google te lo agradecerá!
Por cierto, te daré un consejo que por obvio no debería incluir:
El posicionamiento web en buscadores de productos significa hacer fichas de producto únicas. Significa hacerlas valiosas y mejores. El contenido copiado es uno de los peores fallos que puedes cometer a la hora de crear una ficha de producto, en tanto que Google no sólo no te posicionará, sino lo tendrá en cuenta en el momento de valorar tu lugar completo. Jamás, escucha bien, ¡jamás! copies contenido,
si verdaderamente respetas a tus clientes del servicio ofréceles contenido propio, único y de calidad.
Aunque no lo parezca,
el precio y el estocaje de un producto tienen mucha relevancia en el momento de posicionar en Google. Está demostrado que este buscador tiene presente si un producto está en stock o no a la hora de posicionarlo en sus resultados para las búsquedas transaccionales, o sea, que si vendes un teléfono móvil pero no tienes stock del modelo, es difícil que aparezcas el primero cuando alguien busque «comprar el teléfono móvil X» o bien «ofertas teléfono móvil X».
Y lo mismo sucede con el coste.
Ambos son campos que están indicados en la metadata de la página como tales, por lo que Google los identifica fácilmente, y no sólo los tiene presente, sino que además es sensible a los cambios de costos o de stock con relativa velocidad.
Asegúrate que los productos con stock siempre y en todo momento lo tienen reflejadoen la página (si bien no indiques cuántas unidades), y que el coste es competitivo.
Si tienes la oportunidad de tener el mejor precio en un producto,
destácalo en la ficha, para ponerlo en valor y que Google lo reconozca.
El campo «Características de los productos» está en los
ajustes básicos de una ficha de producto en Prestashop 1.7.No suele ser algo a lo que prestemos atención, y lo dejamos a un lado por «latoso»: hay que crear las características, los valores posibles para cada característica, y después ir asignando valores para cada producto. Vamos, un currazo. Mas dejando a un lado lo largo o no que resulte crear las características, lo cierto es que es una información muy apreciada tanto por los usuarios como por Google. Eso quiere decir que es beneficioso para el posicionamiento SEO de productos en tu y también-commerce.
Igual que con las categorías, no entraremos el día de hoy a estudiar cómo crear las características o bien qué género de características debes incluir: suponemos que has hecho ese trabajo. Lo que te solicito ahora es que
incluyas tantas características como sea posible(y tengan sentido)
para cada producto. De esta manera el cliente podrá comprobar en un vistazo las principales funcionalidades y cualidades del producto. Y Google lo puede reconocer y enseñar como un fragmento enriquecido en los resultados de búsqueda (debajo tienes un ejemplo). Lo que conseguirás es que tu snippet esté señalado sobre el resto. Créeme, merece la pena, y la verdad es que una vez que has creado las características, asociarlas a cada producto no es un trabajo duro y tiene muy buenos resultados.
En Prestashop 1.6 se incluía la opción, dentro de la pestaña «
Asociaciones» de la ficha de producto, de incluir productos relacionados, como «Accesorios».
En Prestashop diecisiete esto ha cambiadoy ahora se deja, dentro de los ajustes básicos, incluir productos relacionados. Y eso beneficio el SEO de productos por el hecho de que aumentará el linking interno de tu y también-commerce.
Puedes incluir productos de exactamente la misma categoría, del mismo fabricante o del mismo precio, además de accesorios. De esta forma aparecerán un abanico de opciones para los clientes que estén visualizando el producto. No sólo conseguirás que los clientes del servicio encuentren más fácilmente el producto que procuran, o que añadan más productos al carrito merced a las recomendaciones, sino
desde el punto de vista del SEO también mejorará el linking interno, la relación entre las páginas del lugar, y con ello el valor para Google de cada una de las páginas.
Para las búsquedas con el nombre del producto, que no incluyan intención de adquiere,
Google acostumbra a mostrar de forma señalada entre sus resultados las imágenes del producto. Si tus imágenes están entre esos resultados, ¡
enhorabuena crack!, eso es que Google las considera buenas. Y si las considera buenas, habrás ganado un punto a fin de que tu página también esté bien posicionada para las búsquedas. Si no es así, te recomiendo que te replantees incluir imágenes que resalten, para prosperar en este aspecto.
¿Qué debe tener una imagen para resaltar? Estos son ciertos aspectos a tener en cuenta:
Aunque los usuarios no suelen hacer clic en las imágenes como medio para llegar al producto, siempre y en todo momento es un punto a favor en tu posicionamiento en buscadores de productos, y ayudará a que tuficha situaciones mejor que si tienes imágenes mediocres.
Una vez que hayas cumplido con todos estos pasos, tendrás unas fichas muy aparentes. Seguro que notarás una mejora en el corto plazo. Ahora bien, hoy en día
la competencia se mueve y tendrás que añadir un extra, algo que no venga con la versión estándar de Prestashop y que te permita posicionar sobre el resto. Para lograr el mejor SEO de productos en Prestashop también ayuda incluir más funcionalidades que la competencia. Aquí te incluyo ciertos módulos interesantes:
Ya has hecho el trabajo, así que ahora te toca
sentarte y disfrutar del resultado. Bueno, mientras esperas los resultados quizá quieras continuar optimizando el posicionamiento en buscadores de productos diferentes, que no hay tiempo para reposar. Según el ámbito, la autoridad de tu página, o bien tu popularidad, empezarás a apreciar movimiento en tus resultados en Google en unas horas o bien ¡en un periodo de hasta 2 meses! Así que revisa los resultados una vez por semana y espera hasta que empieces a ver oscilaciones en los resultados. Para bien o bien para mal, en mayor o bien menor medida, el trabajo tendrá un resultado, así que espera hasta que empieces a apreciarlo.
¿Te acuerdas de la hoja de cálculo en la que te pedí que pusieras los nombres de productos, y el resultado de las búsquedas en Google? Ahora es el instante de repasar los movimientos que se vayan produciendo en tus resultados, y extraer conclusiones: piensa en
qué productos han mejorado más, y qué plus ofrecespara que esos productos hayan sido los más beneficiados:
Al final, este tipo de conclusiones te permitirán orientar el trabajo posicionamiento SEO de productos que desarrollarás en el futuro. O de aquellos que no hayan mejorado tanto. Ten en cuenta que la optimización posicionamiento web en buscadores es un trabajo de mejora continua, así que
paciencia ¡y a por ellos!
¿Has notado beneficios en tu posicionamiento SEO de productos en estos once días? ¿Cuánto ha mejorado tu posicionamiento? ¿Has extraído alguna conclusión interesante? Comenta este artículo y ayuda a la comunidad 😉
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